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비즈니스 경제

로코노미 지역의 특색을 담은 새로운 소비 트렌드

by 비코노미 2023. 11. 16.
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로코노미 광고 장면

 

로코노미는 도심의 거대 상권이 아니라 동네에서 소비 생활이 이뤄지는 현상을 지칭하며, 지역에서 생산한 제품을 판매하고 지역 주민들이 활발하게 이를 소비하는 경제 구조를 갖추고 있습니다. 로코노미는 소비자들의 지역 애호심을 자극하는 경제 활동입니다. 로컬 제품을 구매함으로써 소비자들은 자신의 지역을 지원하고 지역 경제를 발전시킬 수 있다는 인식을 가지고 있습니다. 또한, 로컬 제품은 다른 지역에서 찾을 수 없는 독특한 맛이나 경험을 제공하므로, 이색적인 요소로서 많은 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 로코노미는 코로나19로 인해 국내 여행이 활성화되면서 더욱 높은 관심을 받고 있습니다. 지역 특색과 고유성이 담긴 제품이나 서비스를 통해 여행의 즐거움을 느낄 수 있기 때문입니다.

 

로코노미의 특징

1. 로코노미는 지역의 특색을 담은 제품과 가게를 생산하고 소비하는 문화 현상입니다.

2. 지역 경제를 활성화시키고 특정 지역의 고유한 가치를 비즈니스로 이어가며, 소비자의 접근성을 확대하는 것을 목표로 합니다.

3. 소비자들의 지역 애호심을 자극하는 경제 활동입니다.

4. 다른 지역에서 찾을 수 없는 독특한 맛이나 경험을 제공하는 이색적인 요소로서 많은 사람들의 관심을 끌고 있습니다.

5. 로코노미는 코로나19로 인해 국내 여행이 활성화되면서 더욱 높은 관심을 받고 있습니다.

 

로코노미의 대표적인 사례

로코노미는 다양한 분야에서 활용되고 있습니다. 특히 F&B업계에서는 지역명을 가게 이름에 붙이거나 지역 음식이나 굿즈를 활용하는 방식으로 다양한 형태로 구현될 수 있습니다. 다음은 로코노미의 대표적인 사례들입니다.

1. 맥도날드의 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’와 ‘창녕 갈릭 버거’

맥도날드는 지역 특산물을 활용한 버거를 출시하여 로코노미 트렌드에 올라탔습니다. 지난 7월 한정 판매한 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’는 전라남도 진도 특산물인 진도 대파를 크로켓과 소스에 활용해 만든 메뉴로, 버거 재료를 위해서만 약 50t의 진도 대파를 수급했다고 알려졌습니다. 해당 제품은 출시 일주일 만에 50만 개 이상 판매되는 등 큰 인기를 끌었으며, 지역 경제 활성화에 이바지한 점을 인정받아 진도군수 표창을 받기도 했습니다. 최근 맥도날드는 진도 대파 버거 단종 후, 창녕군청과 손잡고 ‘창녕 갈릭 버거’를 출시했습니다. 이번에는 경상남도 창녕 특산물인 창녕 갈릭을 활용하여 만든 버거로, 창녕 갈릭의 향과 맛을 살린 소스와 패티가 특징입니다. 맥도날드는 이러한 지역 한정판 버거를 통해 소비자들에게 새로운 맛과 경험을 제공하고, 지역 농가와의 상생을 추구하고 있습니다.

대파버거 광고로코노미 사례 맥도날드

2. CU의 ‘연세우유 한라봉 생크림빵’

CU도 지난달 연세우유와 협업해 ‘한라봉 생크림빵’을 출시했습니다. 해당 상품은 제주도와 우도에서만 판매했지만, 품절 대란을 일으키는 등 큰 화제가 됐고 고객들의 구매 요청에 따라 전국 판매로 확대했습니다. 이 상품은 제주도에서 재배한 한라봉을 활용하여 만든 한라봉 잼과 연세우유의 생크림을 넣은 빵으로, 부드럽고 촉촉한 식감과 상큼한 맛이 특징입니다. CU는 이 상품을 통해 제주도의 특산물을 홍보하고, 지역 농가와의 협력을 강화하고 있습니다.

연세우유한라봉크림빵

3. 스타벅스의 ‘수박 그란데 블렌디드’

스타벅스는 지역 특산물을 활용한 음료를 출시하여 로코노미 트렌드에 참여하고 있습니다. 지난달에는 국산 수박과 성주 참외를 활용한 ‘수박 그란데 블렌디드’를 출시했습니다. 이 음료는 수박과 참외를 함께 갈아 넣은 블렌디드 베이스에 생크림과 수박 씨앗이 들어간 토핑을 얹은 상큼하고 달콤한 음료로, 여름철 시원하게 즐길 수 있는 메뉴입니다. 스타벅스는 이 음료를 통해 국내 농가의 수박과 참외를 홍보하고, 소비자들에게 국내산 과일의 맛과 품질을 알리고 있습니다.

수박그란데블랜디드

4. 투썸플레이스의 ‘제주 한라봉 치즈케이크’

투썸플레이스는 제주도의 대표적인 특산물인 한라봉을 활용한 치즈케이크를 출시하여 로코노미 트렌드에 동참하고 있습니다. 이 치즈케이크는 한라봉의 산뜻한 향과 새콤한 맛이 잘 어우러진 치즈크림과 한라봉 쥬스로 만든 젤리가 케이크 위에 올라간 모양이 예쁜 디저트입니다. 투썸플레이스는 이 치즈케이크를 통해 제주도의 한라봉을 소개하고, 지역 농가와의 협력을 강화하고 있습니다.

로코노미 사례 연세우유 한라봉 크림빵

마치며

이상으로 로코노미라는 새로운 소비 트렌드에 대해 알아보았습니다. 로코노미는 지역의 특색을 담은 제품과 가게를 생산하고 소비하는 문화 현상으로, 지역 경제를 활성화시키고 특정 지역의 고유한 가치를 비즈니스로 이어가며, 소비자의 접근성을 확대하는 것을 목표로 합니다. 로코노미는 특히 MZ세대에게 인기가 높은 트렌드로, 지역 특산물을 활용한 식품이나 서비스에 대한 관심과 선호도가 높아지고 있습니다. 지역 특색과 고유성이 담긴 제품이나 서비스를 통해 여행의 즐거움을 느낄 수 있기 때문입니다. 로코노미는 앞으로도 다양한 분야에서 활용되고 발전될 것으로 기대됩니다.

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